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申博代理app下载:创造千亿市场增量 直播行业正待“祛火”升级

2020-01-08 07:54 出处:佳木斯新闻  人气:   评论( 0

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湖州【市织】里镇的‘一 名淘’宝《主》播《在》直播《间通》过《网》络直‘播的形式 销’售‘新 款’童装。 新《华社》发
 

“从”农货直‘播 助’推“扶贫,”到公益直【播】带动“爱心,再到法”院《直》播《法拍》创《新》纪录,(直播业态全)面‘爆 发,成为新’的流量‘入 口。然而’火热“的背后,电”商(的新)老(问)题“在”直‘播 行’业《不断》出(现。)从““野蛮生长”到“”补“缺自省”,部”分(直播电)商需要在“《祛火”和“纠偏”》中(谋)求(新)的“发”展。

“直播”带【货】成为《电商“》新“赛”道”

边《看》直“播”边“剁手”,‘已 经’成为很“多人”新的网【购】方‘式。行业 研’究‘机 构’艾媒【咨】询《发布的》报‘告 显’示,2019【年中国在】线‘直播 用户’规模将超5亿,【四成受】访的直‘播用 户会’选择“购买明星或”网红电【商】直【播】推荐的《产》品。‘淘宝 直’播发‘布 的’数据显【示,2018年淘宝】直播引导成《交超千亿》元,带【货】同‘比 增速’接近400%,《可》购‘买商品数量 超’过60万款。

2019【年,】直《播》带【货成】为‘各 大’电商“重点”营“销”板《块,淘宝、》京(东、)蘑【菇】街、快《手、》抖音、《唯品会》等《纷纷加入》这‘一新 的’电《商赛道。》蘑【菇街创始】人、董《事》会主席(陈琪认)为,《通过直播,》消费“者”可“以对”商“品的形”态、功能得到“全”方‘位、 更深入’的了解。此(外,)超强“的互”动性也是‘电 商直播’的突【出】优势。

“直《播》带来的不“仅”仅‘是 高’转“化”率,‘更 带来’了‘(两升一降’,即)销(售)额、满(意)度(提)升,咨询【量】下(降,)客服(压力小)了。”森【马】电商副总‘经理 蔡’一凡《说。

》目【前,直】播《业态覆》盖【了】包括美妆、“服”饰、“食”品、家居、数《码家电、汽》车‘等 在’内《的》几‘乎 所有行’业。而主(播群)体中,《一种》是(品牌、商)家自己【开设】直‘播 间,另’一‘种是专业 主播。专’业主播来自《不》同“行”业,‘使用专业 知’识为消“费者”挑选、推“荐”商品,由【此形】成【在消费】领(域的权)威《声音,影》响‘消费者。

直’播“拉动”内‘需, 提升就’业

多《位专》家《认为,直》播“电”商(创造)消费增【量,成为】拉动内【需】的(重)要《驱》动力,成“为新国”货品牌“成”长(的)快“速通”道,一(些新)职业、《新》就《业》应《运》而‘生。

据’统计,一“线”电商主播的《孵》化“公”司“已”逾600家,“其”中《不少都》位“于杭”州。‘中 南’财【经政】法“大学”数《字经济》研究(院)执行院【长盘】和“林”认‘为, 网’红(直播机)构【化、】专“业化的特”征《越》来越明‘显, 即从过去’的UGC(【用户】原“创”内“容)”模(式)向PGC(‘专业 生产内’容)模式‘转变。

开个 直播间,农’民就(可以面向)全‘国 销’售“自”家农《产》品。【阿】里(巴)巴【数】据显示,2019年【天】猫“双11”共有2“万”场村‘播, 还’有40(多)位【县】长《直播》吆(喝)当【地】农货。

多个传“统”行业,都《因“嫁》接”直播(而)发‘生 变’革。《浙》商创投“行”业高【级】分‘析师骆 航宇’举例《说,图文》时‘代 翡翠’玉【石很难】在《网上》销售,但直播【可以满】足(独特的)销售需求,用【手电筒在】背后打光,看【到透光】度,‘销量 猛增。

得’益【于5G】技《术,》直播不【仅会更快更】高“清,甚至”可以【进】行‘放大 和缩小,看’到(商品更细节)的《部分,这》有利《于》商品展(示。)淘宝“内”容电【商事】业【部负】责【人】俞‘峰 认为,直’播‘所 能’覆‘盖 的’领域【将】越“来”越‘广, 并’能增《强》用户(和直)播之间【的互动性,】甚至‘会出现AR、VR直播、 互’动【直】播“等新型”直播‘方 式。

’直【播】也(催生了)不少新职【业。】从主播、‘网 红,’到“他们”背后的‘经 纪’人、场《景包》装师、《直》播助理、“直”播《讲师等,因》电(商直)播【而】兴《起》的(职)业已(有)数“十”种。

(行业开)启“《冷思考”

》尽管【直播】带货风风‘火火,但 夸’大【宣】传、数(据注)水、售‘后 欠’缺【等问题】仍然存在。“一些消”费“者反映,有”些主【播】在“带”货时涉【嫌传播】虚假广告,“出现货”不对‘板等 问题。

——’夸【大】宣‘传。“ 直’播里说,所【有】的《榴莲》都【是】熟“的,”刚“刚”好,拿到就“可以吃,”我心动(下)单了,没(想到)拿到(后打开)是非【常生的,宣传】的“和”实际“产”品严重不【符。”】消费者‘王 熙媛抱怨,虽’然《最》终(和商)家协商‘了赔偿,但有 过这样’的‘一 次’经历以《后,她》对《直》播购(物)产【生】了怀“疑。

——”数【据】注【水。】一【位】业【内】人《士说,》愿意冒【风】险‘就 愿意去’刷量。‘流 量是’第一步,转‘化 率是’第二‘步。 网’红直播《的》收‘入, 跟’流量有【一定关系,但】最‘终 还’是要看“转换”率。《记》者在网络上《搜索》关‘键 词“’翻‘量 工具”,’淘猫流量、‘流量猎 手’都(在)其《官网上》提示,可《以提供》直【播】刷(量)服【务。一位】流量猎手(平台的)客《服介绍,》增《加1万》的观(看)量【价位】在400元至500‘元, 并’且声称《是增量数》据,(不会被平台)查(出造)假。

——售(后)欠缺。《一位消费者》向《记》者‘表示, 她通’过【直】播‘购买 了’一“件衣服,直”播(里)说一周【左右就能发】货,‘结 果’两周还【没有】发货。‘客服回复称 由’于“订”单《多,衣服》仍在赶(制。)记‘者 了解’到,(网红直播)中存在不【可控】因素,“比如销”售【之后】产‘品不能如 期’生产、发《货,从》而‘造成 大量退单。

’业【内人】士‘分 析,’很【多】人(看到直播)这《门》生“意赚钱”快,【一】拥《而》上。《由》于“团队不”成【熟等原因,】频频‘出 现问题。

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