罗兵咸:一次奥运直播难影响整年广告营业

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【明报专讯】东京奥运曲终人散,有份直播的电视台显示各异,市场关注其未来广告收费转变。罗兵咸永道内地及香港媒体行业主管合资人邱丽婷接受本报专访时示意,除非电视台整年放送显示有显著上升或下降的趋势,否则难以由于一次的奥运直播,影响整年或者未来的广告营业生长,以为收视显示需时间培植。

邱丽婷注释称,电视广告跟节目内容的显示两者关系间接,收视率及节目回响等元素能视作为广告商权衡一个频道的指标,同时亦会凭证过往显示剖析总结,这些数据将会对公司未来广告计划异常有用。至于今次东京奥运相枢纽目显示,信托可成为下届奥运的参考。

运发动只是为行业多个选择

事实上,广告支出跟消费金额息息相关。邱丽婷称,因应香港现在市况,仍未从疫情当中完全恢复,广告商普遍对照「手紧」,制止投放太多宣传及广告用度。她举例称,纵然香港运发动在今届奥运当中取得好成就,仍也没有泛起以前铺天盖地祝贺广告。邱丽婷又称,虽然香港运发动卓越显示,乐成吸引人人关注,但品牌不会单一由于变红而硬着要相助,主要仍要配合双方档期、形象等,信托运发动亦只是为行业多一个选择。


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