度影〖ying〗戏行业收入锐减【jian】80%,宝莱坞还能重『zhong』返大银幕吗“ma”?

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位于印度孟买的宝莱坞(Bollywood)代表着价值25亿美元的印地语影戏产业。一部大型宝莱坞制片厂影戏的乐成,在很洪水平上取决于影院的观众,由于他们孝顺了影戏的大部门收入。影迷示意,宝莱坞出品的歌舞片时长一样平常在三小时左右,最适合的观影方式是整体旁观――在影戏院里与其他观众一起讴歌、欢笑、拍手或者哭泣。

小说《孟买:欲望森林》(Maximum City: Bombay Lost and Found)的作者苏科图・梅塔为《纽约时报》(New York Times)撰写了一篇文章,讲述了他对于去影院旁观宝莱坞影戏这种体验的热爱。“我为什么喜欢宝莱坞影戏?对一个印度人来说,这就像问我们为什么爱自己的母亲;我们别无选择。我们可以直接跟银幕上的人物对话、拍手、吹口哨或者发出冷笑,稀奇喜悦的时刻,还能够扔硬币来示意对影戏的喜欢。”印度的影戏院与天下其他地方差异,由于其他大多数影院都要求观众只管保持平静。

受新冠肺炎疫情的影响,印度各地的影戏院纷纷歇业,影戏制作也不得不暂停。影迷们被迫留在家中,转而通过网络举行娱乐消费。PVR Pictures旗下有着印度最大的连锁院线。该团体的首席执行官卡迈勒・吉安昌尼示意,2020年,印度院线的收入骤降至3.77亿美元,相比2019年的19亿美元下降了80%。

已往的18个月引发了一场争执――印度的影戏和观众是否会重返院线,宝莱坞的未来是否会被降级到小我私人装备上等等。新德里Diorama国际影戏节(Diorama Film Festival)的团结首创人、影戏及广告制作公司India Shoots的首创人库纳尔・斯里瓦斯塔瓦指出,大多数行业剖析师都希望观众可以回归影院,由于传统的宝莱坞观影体验“不能能在手机或家庭电视屏幕上实现”。

同时,该行业也无法阻止新数字消费趋势的生长。Viacom18 Studios的首席运营官阿吉特・安德黑尔以为,数字消费趋势“将继续存在并不停生长”,意味着宝莱坞将不得差异时拥抱大银幕和小屏幕。

宝莱坞匹敌新冠肺炎疫情

对宝莱坞来说,2020年是艰难的一年。影戏院在这一年的大部门时间里都是关闭的。2020年的首部宝莱坞影片《塔纳吉:无名勇士》(Tanhaji: The Unsung Warrior)于1月在影院首映,取得了5200万美元的票房收入,也是2020年的票房冠军――这一年在影院上映的影戏数目很少。2019年的宝莱坞影戏票房冠军是Yash Raj Films出品的动作片《宝莱坞双雄之战》(War)。该片由巨星赫里尼克・罗斯汉领衔主演,总票房达6700万美元。2020年3月,印度政府针对疫情实行了为期两个月的天下性封锁措施。但往后,影戏院又继续歇业达六个月的时间。政府首先放松了对基本服务的限制;影院复工则是次要事项。

2020年10月15日,作为为防疫一线事情职员及其家族举行的稀奇放映流动的一部门,多位观众在影院旁观宝莱坞影戏。图片泉源:Amarjeet Kumar Singh/Anadolu Agency/Getty Images

疫情关停了影戏的拍摄制作,更袭击了该行业的盈利能力。阿莉雅・布哈特、迪皮卡・帕度柯妮和卡特莉娜・卡芙等最具商业价值的明星均熏染了新冠肺炎(并已经康复)。片场的手艺职员、化妆师、靠山舞者和低级演员等日薪制事情职员受到的影响最为严重。由于政府未能提供相关援助,Netflix等公司以及萨尔曼・汗等明星均答应要为该群体提供资金支持。

罗伊・卡普尔影戏公司(Roy Kapur Films)的首创人、印度制片人协会(Producers Guild of India)的主席悉达斯・罗伊・卡普尔称:“许多(规模较小的)单银幕影戏院没有大公司的资助,不得一直业或出售给大型企业。这是一个零和游戏,由于你要么开放,要么不开放。”他说,许多单银幕影院都倒闭了,无力肩负租金、维护用度和工人人为。

随着第一波疫情的消退,印度政府在去年10月给影戏院开了绿灯,但只允许50%的上座率。斯里瓦斯塔瓦示意,第一轮封锁竣事后,印度有“大量的观众重返影院”。这种反弹也唤起了影戏行业的信心,坚信观众会回到影院观影。

印度政府放宽新冠肺炎疫情相关限制措施后,事情职员在宝莱坞影戏的拍摄现场事情。图片泉源:Sujit Jaiswal/AFP/Getty Images

转向流媒体平台

影戏院长达数月的歇业,让消费者转向了在线娱乐。Viacom18 Studios的安德黑尔指出:“对流媒体来说,这场疫情无疑是一个‘黑天鹅事宜’,流媒体的营业量泛起了大幅增进。”

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印度现在共有约4000万用户订阅了一个或多个流媒体平台,这一数据自疫情最先以来增进了40%。(这还不包罗那些通过流量捆绑套餐获取内容订阅服务的消费者,该群体约有2.5亿人。)安永的媒体和娱乐合资人阿希什・菲尔瓦尼示意,这类消费群体的用户数目足以同每年去影院旁观影戏的1亿人次相提并论。

失去院线收入的影戏制作公司,可以通过向电视和流媒体平台(例如迪士尼+ Hotstar、亚马逊和Netflix)出售内容来挽回一些收入。前文中提到的安永的讲述指出,宝莱坞影戏制作公司2020年的数字版权收入翻了一番,达4.718亿美元。影戏商业剖析师、宝莱坞影戏杂志《影戏信息》(Film Information)的主编科马尔・纳塔示意,制作公司“在已往18个月里绕过院线来刊行影戏,(直接)将约莫30至40部影片出售给了流媒体平台。这是变现其投资的唯一途径。”

大型制片厂索尼影业印度公司(Sony Pictures India)也实现了向流媒体的跨越。该公司于2020年7月在亚马逊Prime Video上线了剧情片《左右互搏》(Gulabo Sitabo)。宝莱坞偶像阿米特巴・巴强在本片中饰演了一位小气的老房东。索尼影业印度影戏公司的常务董事维韦克・克里希纳尼称,公司还将《拨号100》(Dial 100)的版权卖给了印度流媒体平台Zee 5,并设计于9月初在另一个平台上线影戏《头盔》(Helmet)。

在疫情之前,这种刊行战略对大多数大型影戏公司来说都是无法想象的。那时,大型影戏公司会首先举行院线刊行,等影片在院线放映约8到10周后,再将数字版权卖给网络平台。纳塔示意,即便影戏公司会随着疫情的缓解而恢复院线首映,它们仍然可能加速影戏在网络平台上刊行的速率,也许在首映后6周内就会举行数字刊行。

业内专家示意,大制片厂通过数字刊行挽回了部门损失,但从久远来看,中小型制片厂更有可能从流媒体的繁荣中受益。安德黑尔说,许多“中小成本的影戏会在这些平台上获得更多的关注”。由于在院线,这类影片通常会被大制作影戏的巨额预算和明星效应所掩饰。此外,数字平台的营销和广告破费相对较少,这对小型影戏公司来说是一项分外的优势。

观众对数字内容的需求只会越来越大。Netflix于3月宣布,该平台今年将在印度刊行41部影戏、电视剧、纪录片、笑剧和真人秀等影视作品。该公司的一位谈话人在接受《财富》杂志采访时示意,约80%的印度订阅用户每周至少会旁观一部影戏。

无可取代的影戏院

只管数字流媒体在蓬勃生长,但着名影戏人和大型制作公司仍然决意恢复影院刊行。由于与数字刊行相比,影院刊行带来的收入依然异常可观。2019年,印度海内和国际影戏的影院刊行收入到达了19亿美元。其中,电视和数字版权收入为5.54亿美元。纳塔还示意,高成本影戏的制作也会思量到大银幕的观影体验。

工人们为2020年5月13日上映的宝莱坞影戏《宝莱坞犯罪都市》(Radhe)挂起海报。图片泉源:Noah Seelam/AFP/Getty Images

虽然印度的影院已经重新开放,但许多影戏公司都选择推迟影片的档期,守候政府允许影院的上座率恢复到100%。Viacom18 Studios原定于2020年圣诞档期与《摔跤吧!爸爸》(Dangal)以及《三傻大闹宝莱坞》(3 Idiots)的主演阿米尔・汗互助刊行《阿辛正传》(Laal Singh Chaddha)。而这部影戏现定档今年12月上映。

下一部登录印度院线的大片将是备受期待的特工惊悚片《喇叭裤》(BellBottom)。定档8月19日的《喇叭裤》由老牌明星阿克谢・库马尔领衔主演,可以测试出印度观众对重返影院观影的态度。本片的制片人迪皮卡・德希穆克说:“我们希望(这部影戏)的刊行能够为所有人带来乐观情绪,不仅是为我们,也为整个行业。”

若是《喇叭裤》的票房可以取得乐成,那么未来一到两个月里可能会有更多的影戏上映。德希穆克称:“这是将观众带回影戏院的一个(要害)步骤。”

业界高管们将11月的排灯节(Diwali)视为印度社会恢复正常生涯的标志。斯里瓦斯塔瓦示意,排灯节将是“(印度民众)外出和娱乐方面的一大信心推注器”。安德黑尔也指出:“人们都已经对在平板电脑或手机上消费内容感应厌倦。”吉安昌尼乐观地以为,院线的收入将在11月或12月反弹。

菲尔瓦尼也赞成这种看法。但他弥补说,这在很洪水平上取决于可能发生的第三波疫情、其严重水平以及印度的疫苗接种率。住手8月12日,印度近30%的人口已经至少接种了一剂新冠疫苗。这就意味着,印度不太可能在今年年底前实现为所有成年人接种疫苗的目的。受疫苗接种速率的影响,宝莱坞也不太可能在春季之前周全苏醒。斯里瓦斯塔瓦说:“大型制片公司都在为实现这一目的而起劲。”

由于有多部大片仍然在守候上映,安永展望,印度2023年的海内影戏刊行收入将回升至18亿美元,高于2019年(疫情发生前)的15亿美元。但印度影戏业的苏醒离不开院线和流媒体服务的配合推动。

正如纳塔所说的:“演出必须继续......直到下一次封锁。”(财富中文网)

作者:Yvonne Lau, Biman Mukherji

译者:张�G

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     发布于 2021-09-18 00:03:29  回复
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