旅游行业强势归来，耐特康赛分析品牌营销如何快速制胜

随着国内疫情防控政策的优化调整,近几年持续处于低谷期的旅游行业终于成功“破冰”,强势归来,旅游市场重新涌入大批消费者。面对回暖的旅游数据,旅游行业品牌营销亟需做出合理调整,迈向新的征程。耐特康赛将结合马蜂窝《2023春节旅游大数据报告》深刻分析品牌营销方向,助力品牌提升营销效益。

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旅游行业热度分析

春节期间,气温似乎成为了游客挑选出行地的重要考量因素。根据报告显示,温暖的云南、广东、海南最受游客的追捧,分别占据2023春节假期热门省份TOP3。此外,从增长幅度来看,广东、重庆两地的热度最高,备受“亲子人群”青睐的香港热度也持续增长,可见南方地区极受春节期间游客的欢迎。

数据来源:马蜂窝大数据中心

值得注意的是,有不少年轻消费者更倾向于体验“不一样”的新年,乐于参加独具特色的春节民俗活动。贵阳的特色民族村寨,杀年猪、打糍粑、喝米酒、炸酥肉、吃柴火腊肉,其原生态少数民族的浓浓年味,让贵阳成为了“新晋”的热门城市。

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旅游行业消费趋势

在疫情后第一波旅游小高峰期中,亲子游暴涨509%,“亲子潮玩”特征显着。新时代下,年轻父母更愿意通过旅行让孩子开阔眼界,增长见识,带娃出门放飞自我。热度排名较高的玩法有亲子度假酒店、海岛赶海吹海风、热带雨林徒步等等,在未来具有广阔的市场前景。同时,“疗愈度假”系列也为越来越多的游客所关注,森林温泉、洞穴温泉和树洞温泉等备受游客青睐,成为众多家庭出游的首选。

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还有不少的年轻游客热衷于民俗体验,充满传统韵味的吸引力也不容小觑。根据报告显示,特色民俗体验、创意集市、非遗文化表演等“年味十足”等玩乐项目热度极具飙升。

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品牌营销建议

现如今人们出行欲望日益凸显,旅游行业复苏指日可待。品牌该如何做好营销策略,把握旅游行业发展新阶段,寻找行业生机?为此,耐特康赛提出了以下三点建议:
1、树立鲜明品牌形象,提高大众认可度

建设良好的品牌形象,是企业提升竞争力的重要武器。消费者考虑选择旅游品牌时,首先是基于对品牌的初步认知。对此,品牌需要树立权威品牌形象,提高大众的认可度,缩短消费者认知转化路径,促进品牌的长效运营。与此同时,优秀的品牌形象可以培养消费者对品牌的忠实度,促使消费者达成多次消费甚至反复消费,能够有力地帮助品牌在市场上保持强有力的竞争优势。